In der Schweiz ist das alkoholfreie Erfrischungsgetränk «Zämä» bislang wenig bekannt. Umso mehr erstaunt waren die fünf Gründer der Firma Berg Drinks GmbH, als sie im Jahr 2022 ein kurioser Rechtsfall erreichte: Der Textilriese Inditex hatte beim Institut für Geistiges Eigentum erreicht, dass keine Kleidungsstücke der Marke «Zämä» mehr verkauft werden dürfen. Der Grund: Offenbar bestand beim Logo Verwechslungsgefahr mit demjenigen des Mode-Unternehmens Zara.
«Wir dachten zuerst, das sei ein Witz», so Elias Rösli, Co-Geschäftsführer von Berg Drink GmbH, gegenüber watson. Ihm ist es bis heute ein Rätsel, wie Inditex damals die Kleidungsstücke von «Zämä» entdecken konnte. Nur wenige 100 Caps und Mützen seien damals im Umlauf gewesen – die Hälfte davon habe man nicht mal verkauft gehabt, sondern verschenkt. Bei den Mützen sei zudem nicht das gesamte Logo, sondern nur ein «ä» aufgedruckt.
Auch worin genau die Verwechslungsgefahr bestehen soll, war für die Gründer von «Zämä» nicht ersichtlich. «Beide Wörter beginnen mit einem ‹Z› und haben vier Buchstaben, doch der Rest ist komplett aus der Luft gegriffen», so Rösli, «bei Zara sind alle Buchstaben gross geschrieben, bei uns klein. Zudem ist die Schriftart total anders». Die Lage sei so absurd gewesen, dass man sich zunächst darüber lustig gemacht habe. «Bis wir gemerkt haben, dass es doch Ernst gilt», so Rösli.
Fall trotz finanziellem Risiko weitergezogen
So standen die fünf Firmengründer vor rund zwei Jahren vor einem schwierigen Entscheid: Entweder musste man das Urteil akzeptieren und den Verkauf von Kleidungsstücken für immer einstellen – oder den Fall vor das Bundesgericht weiterziehen und riskieren, bei einer Niederlage die Gerichtskosten von knapp 10'000 Franken übernehmen zu müssen. «Das hätte uns nicht gerade ruiniert, aber hätte uns als junges Start-up schon sehr hart getroffen», sagt Rösli dazu.
Trotz des finanziellen Risikos entschieden sich die fünf Freunde in Absprache mit einem Anwalt dazu, den Fall weiterzuziehen. «Wenn unser Brand weiter wächst, hätten wir es in ein paar Jahren wohl bereut, es nicht versucht zu haben», begründet Rösli das Vorgehen. Und damit haben die Gründer von «Zämä» Erfolg: Am Donnerstag entschied das Bundesgericht zu Gunsten der Luzerner Getränke-Hersteller.
Das entscheidende «ä»
Zur Begründung dafür wurde ein 21-seitiger Bericht veröffentlicht, in welchem das Wort «Zämä» detailliert behandelt wird. «Dabei wurden sie richtig kreativ», lacht Rösli. So habe das Bundesgericht im Buchstaben «ä» etwa einen Mund und zwei Augen gesehen – «etwas, das ich mir bislang noch nie überlegt habe», so Rösli.
Weiter wird argumentiert, es gebe klare Unterschiede bei den Schriftzügen. Zudem zentral: Im Gegensatz zur Vorinstanz argumentierte das Bundesgericht, auch im französisch- und im italienischsprachigen Teil der Schweiz sei klar, dass es sich bei «ä» und «a» um zwei verschiedene Buchstaben handelt. Damit ist den Leuten landesweit bewusst, dass sich «Zämä» und «Zara» nicht drei, sondern eben nur einen Buchstaben teilen.
Da das Urteil nun rechtskräftig ist, wird «Zämä» definitiv auch in Zukunft seine Kleidungsstücke verkaufen können. Die Freude bei den Gründern darüber ist gross – nicht nur, weil man die Markenrechte behalten darf. «Grosse Pläne für neue Kleider-Kampagnen haben wir aber auch in Zukunft nicht», sagt Rösli. So freut man sich beim kleinen Luzerner Getränkehersteller vor allem, gegen einen internationalen Grosskonzern gewonnen zu haben. «Es war wie David gegen Goliath», sagt Rösli. «Und wenn David gewinnt, ist es umso schöner.»