Wenn ein Restaurant statt «Züri-Gschnätzlets» auf einmal «Züricher Geschnetzeltes» anbietet, gibt es bei Einheimischen einen Aufschrei. So wurde das Gericht nämlich beim Uto Kulm angeboten. Nun gibt es – unter anderem bei Migros und Coop – eine Smoothie-Flasche mit der Aufschrift «Züricher».
Hinter der Provokation steckt der Werber Parvez Sheik Fareed und seine Agentur PAM Advertising. «Die falsche Bezeichnung der Zürcher seitens Deutscher ist uns immer wieder mal aufgefallen», sagt Sheik Fareed auf Anfrage von ZüriToday. Da lag es für sie auf der Hand, dies auf Flasche prominent abzuhandeln.
Auch andere Städte werden falsch ausgesprochen
PAM Advertising ist in der Schweiz verantwortlich für die Texte auf der Flasche. Neben der Aufschrift «Züricher» gibt es da eine Erklärung, wie es zum Text kam. Darauf wird erklärt, dass vor allem Personen aus Deutschland den Begriff brauchen. Die Marke selbst wisse über die richtige Schreibweise Bescheid. «Als deutscher Saftladen ‹true fruits› mit Flaschenpräsenz in Zürich hoffen wir, dass Deutsche sich jetzt in Grund und Boden schämen», wird weiter erklärt.
Ebenfalls erwähnt im Flaschentext sind Personen aus Uster, die fälschlicherweise als «Usterer» statt Ustermer bezeichnet werden und in Schlieren heisst es nicht «Schlierener», sondern Schlieremer. Digitec Galaxus hat einst Bewohnende der beiden Städte auf einer Plakat-Kampagne falsch bezeichnet. Ein Seitenhieb gegen den Onlineshop von PAM Advertising? «Nein», antwortet der Werber.
«Züricher» war mal die richtige Bezeichnung
Die vermeintlich falsche Bezeichnung war übrigens mal korrekt. Martin Graf ist Sprachexperte und Redaktor beim Schweizerdeutschen Wörterbuch. In einem früheren Betrag erklärte er gegenüber ZüriToday: «Die Form ‹Züricher› existierte jahrhundertelang gleichberechtigt neben ‹Zürcher› und ‹Zürrer› – alle drei Formen gibt es bis heute auch noch als Familiennamen.» Auch im Duden gibt es den Eintrag für «Züricherinnen» oder «Züricher» noch.
Die «Züricher»-Flasche gibts aktuell bei Migros und Coop. Weitere Städte sind bisher nicht geplant. Parvez Sheik Fareed sagt aber: «Demnächst wird der Name eines Schweizer Dorfes auf den Flaschen zu lesen sein.» Welches Dorf das sein wird, verrät er noch nicht.
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